Trendi so dogajanje v sedanjosti v manjšem ali tudi večjem obsegu, ki obljublja, da bo postalo še bolj razširjeno. Tisto, kar se danes kaže na obrobju in v občutnem porastu, bo (morda) jutri splošno v uporabi.
Za vsakega posameznika in podjetnika še posebej pa je vprašanje, kako te trende uporabljati, če jih sploh uporabljati. Kot nasprotje sledenju trendov se nam kaže misel Petra Druckerja, ki pravi, da prihodnost najbolje uganemo tako, da jo sooblikujemo. Pravzaprav to niti ni nasprotje, ampak prinaša le uravnotežen pogled. Podjetnik ne more mimo trendov in izjemno neumno je, če jim slepo sledi. Pri uporabi trendov se mora vprašati, če ima trend, ki mu sledi potencial za:
- vplivanje oz. oblikovanje vizije podjetja
- navdih, da pridemo ven z novim poslovnim konceptom, novim podjetjem ali novo znamko
- da doda nov izdelek, storitev ali izkušnjo določenim segmentom potrošnikov
- da govori jezik tistih strank, ki že živijo trend
Seveda se sprašuejemo ali lahko preko trendov napovemo, kaj bo jutrišnji Google ali Facebook. Definitivno ne moremo. A dejstvo, je, da sta google in Facebook bila usklajena s takratnimi trendi. A ednini način, da ugotovim, kaj bo naslednja zmagovita ideja, je ta, da jo ustvarimo. Ta zmagovita ideja ponavadi povleče trend za sabo in mu da novega zagona. Saj gre ponavadi za radikalno inovacijo. Tukaj se najbolje vidi ravnotežje med sledenjem trendu in soustvarjanjem prihodnosti.
Vedno nas tudi zanima, kateri trendi bodo najbolj vplivali na našo panogo oz. dejavnost. Vedno in v vsakem primeru bodo imeli bistveni vpliv potrošniški trendi. In precej potrošniških trendov vpliva na praktično vse panoge. Če pogledamo npr. trend “Tiranija transprentnosti“, kjer gre za naraščanje potrebe po jasnosti in preglednosti izvora izdelkov, poslovanja podjetij, primerjave različnih izdelkov in še česa, je popolnoma jasno, da to zadeva vse dejavnosti od proizvodnje USB ključev do hotelskih storitev. Seveda lahko najdemo trende, ki so bolj panožno usmerjeni, a njihov potencial je ponavadi manjši. Nikakor ne moremo mimo bolj splošnih trendov in tudi takšnih, ki na prvi pogled nimajo nobenega opravka z našo panogo.
Veščino sledenja trendom pa moramo razviti. Pri tem moramo upoštevati naslednje:
- imeti mnenje o svetu okrog nas. Bolj kot spremljamo trende in bolj kot smo vešči postavljanja trendov v naš kontekst, več usmeritev se nam bo odprlo.
- radovednost in odprti duh sta bistvena,
- mi nismo naše lastne stranke; interesi in potrebe naših strank so lahko bistveno drugačne od naših,
- vse bolj moramo postajati generalisti in ne specialisti.
In kaj naj pravzaprav naredimo s trendi? Kot podjetje ali potencialni podjetnik imamo več možnosti:
- Trendom lahko preprosto sledimo z zmernim zaostankom in zmernim tempom. Če socialna spletna omrežja pridobivajo vedno večjo veljavo, po nekem določenem času tudi mi (naše podjetje) ustvarimo spletno skupnost, ki smiselno podpira našo dejavnost.
- Trendi nas lahko navdihujejo. Morda je prav trend tiranije transparentnosti bil navdih za storitev Company on net. Storitev ima slovensko poreklo in certificira poreklo podjetij na spletu. Sam pogosto prelistam zelo trendovsko obarvan City magazin, ki me izjemno navdihuje na mojem področju delovanja, čeprav tematiki praktično nista povezani. In ko je pravi navdih, to lahko pripelje do inovacije – tudi takšen radikalne oz. rušiln. V tem primeru pa..
- ..trende tudi oblikujemo. Seveda pa trende ne oblikujejo le inovatorji, ampak tudi nekdo, ki prepozna neko potencialno stvar in ji omogoči, da se razcveti.
Zdi se mi, da je s trendi podobno kot z vetrom pri jadranju. Če ulovimo pravi veter, nas lahko nese izjemno hitro naprej. Za lovljenje pravega vetra pa moramo poznati, meteorologijo, delo z jadri in še kaj. In med vsemi tistimi, ki ulovijo pravi veter, so seveda razlike v hitrosti, spretnosti in lepoti jadranja.
Za priokus pa še nekaj potrošniških trendov, ki bi naj oblikovali leto 2009.
Pa dober veter ulovite v letu 2009 in trendi ali kakrkoli drugega naj navdihne veliko vaših inovativnih idej v tem prihajajočem se letu. Božični mir naj prinese olajšanje v boju s takšnimi ali drugačnimi vetrovi in viharji.
