Žepki prihodnosti v sedanjosti

Kako prepoznavati, kaj prihodnost prinaša? Preko pojavljanje prihodnosti v sedanjosti.

Vedno obstajajo žepki prihodnosti v sedanjosti. Namigi o tem kaj prinaša prihodnost. Nekatere države že danes počnejo to , kar bodo ostale čez nekaj let. Nekateri družbeni sektorji že danes živijo tako kot bomo mi v prihodnosti. (nevladni sektor je lahko v nekaterih primerih slika prihodnosti za gospodarstvo). Nekateri ljudje imajo, ki so več let pred časom, po določeni dobi inkubacije pa bodo splošno sprejete. Obstoječa tehnologija, o kateri ljudje še slišali niso, bo nekega dne običajna.

Trenutni trendi so ena izmed ravni, ki nam govori o prihodnosti. So neke vrste površinski tok, ki se lahko precej hitro dviga in spušča. Nekatere žepke prihodnosti tudi lahko vzamemo kot trende. Poglejmo si nekaj glavnih potrošniških trendov v letu 2007, kot so jih zaznali na trendwatching.com.

1. Statusni življenjski stili

a)      Prehodni  življenjski stil je privlačen za potrošnike, ki si želijo stalnih doživetij namesto vnaprej določenega.

b)      Sodelujoči življenjski stil. Posebej mlajši potrošniki dojemajo sodelovanje kot novo dobrino. Potrošniki želijo sodelovati pri aktivnosti znotraj priljubljene blagovne znamke.

c)      Ekološki življenjski stil: Veliko potrošnikov se aktivno trudi, da naredijo svoje življenje bolj zeleno

2. Tiranija transparentnosti

Približno milijarda potrošnikov je priključena na internet. In večina potrošnikov si želi popolno transparentnost cen in možnosti, ki jih ponujajo podjetja. Veliko jih je izurjenih iskalcev najcenejšega in najboljšega. Veliko spletnih strani ponuja ocene izdelkov in storitev. Tripadvisor.com ponuja npr. 5.000.000 ocen potovanj, hotelov in destinacij.

3. Splet N+1

Nikoli ne vemo, katera generacija svetovnega spleta je trenutno aktualna. Pravzaprav ne moremo tega niti točno ugotoviti. Splet je vedno en korak naprej. Mobilni splet je že sedanjost, hiperpovezave na realne predmete so še redke. Govorimo tudi o infopoželenju, ko izkušeni potrošniki želijo vedeti, kje je najceneje, kaj je najboljše. In to mimo poplave informacij – klikneš in dobiš ustrezno naj-informacijo.

4 Poskusitrošniki (trysumers)

Siti so okov pomanjkanja in dogovorov, imuni na večino oglaševanja, uživajo v polnem dostopu do informacij, ocen, in usmeritev. Želijo poskusiti nove načine uporabe, novi storitve, nove okuse, nove avtorje,….

5. Globalni možgani

To ne pomeni samo tisoče znanstvenikov in strokovnjakov, ampak na milijone izkušenih potrošnikov, ki so pripravljeni soustvarjati izdelke in storitve ali celo poslovanje podjetja. Ob tem se lahko kot podjetnik vprašate, kaj lahko potrošniki sooblikujejo v vašem podjetju*

• Vizijo – imajo možnost in vpliv, da oblikujejo vizijo podjetja
• Nove poslovne koncepte  - ali vas lahko usmerijo na nove koncepte ali celo nov posel
• Novi produkti, storitve, izkušnje – ali vas lahko navdihnejo, da dodate kaj novega vaši ponudbi
• Marketing, oglaševanje, PR – ali vam pomagajo, da govorite jezik tistih, ki trend že živijo

 Kaj lahko počnemo s trendi. Spretno jih uporabimo v marketnigu in ponudimo potrošnikom ne le tisto, kar potrebujejo, amapk vse tisto, kar pripravljeni kupiti. Trendi pa nas lahko tudi usmerijo v izboljšanje kvalitete storitev za potrošnike in v izboljšanje lastnega poslovnega modela. Tiranija transparentnosti že samo po sebi zahteva izboljšanje izdelkov in storitev za potrošnika.

Tisti ta prvi pa niso imeli nobenih trendov. Kako pa tam, kjer orjemo ledino, vidimo v prihodnost? Morda ni pravo vprašanja, saj takrat prihodnost na določen način ustvarjamo. Ustvarjamo jo z intuicijo, ustvarjamo jo z domišljijo. Ustvarjamo jo tudi z znanjem. Ustvarjamo jo z ustvarjalnostjo.

Srečno pot pri hoji po še neuhojenih poteh.