Posted under Družbena odgovornost podjetij & Inovativnost
Damijanov komentar na prejšnji prispevek o družbeni odgovornosti me je vzpodbudil k razmišljanju.
Družbeno odgovorno ravnanje (DOR) do neke mere omejuje podjetje - vsaj kratkoročno lahko predstavlja večji strošek. In ravno zato lahko zaradi omejevanja vzpodbuja inovativnost. Sponzoriranje športa, ki samo po sebi seveda ni slabo, tudi inovativno ni. Sodi pa v področje družbene odgovornosti podjetij. In predvsem ni DOR pri samem izvoru delovanja podjetja. Pravzaprav se delovanja podjetja sploh ne dotika. Delovanja pri izvoru so prav gotovo skrb za zaposlene, varnost izdelkov, zamnjševanje negativnih vplivov na okolje.
Zanimivo se mi zdi DOR Heliosa. Obnavlja stare vodnjake. Lahko bi rekli, da ker na eni strani negativno vpliva na okolje, potem na drugi strani vrača. Po svoje inovativna ideja. Ne vem, kaj še sicer delajo znotraj DOR, a inovativno bi bilo razviti sistem svetovanja in usposabljanj, kako porabiti pri pleskanju čim manj barve ali razviti barvo, ki bi se nanašala v tanjšem a obstojnem sloju. To bi seveda vplivalo na zmanjševanje porabe barve in posledično manjši dobička. Zopet prostor za inovativnost: Kako na kakšen drug način dobiti nazaj ta izgubljen dobiček in to z manjšimi vplivi na okolje. Morda pa bi bili ljudje pripravljeni več plačati, če bi vedeli, da s tem tako ali drugače varujejo okolje.
Inovativnost znotraj DOR podjetij pomeni iskanje načinov, kako čim manj negativno vplivati na okolje in ljudi, kako omogočiti razvoj zaposlenim, pri tem pa morebitni zmanjšani dobiček prinesti noter na druge družbeno odgovorne načine ali pa morda celo ugotoviti, da se da živeti tudi z manjšim dobčkom.
Val on 11 Feb 2007 at 12:45 dopoldne #
Področje DOP mi ni neznanka, a prav veliko o tem ne vem. Zanima me, kaj vse pravzaprav sodi v DOP. Ali so razlike med Slovenijo in tujino, katera podjetja lahko označimo kot DOP? Občutek imam, da je vsaka dobrodelnost podjetja že element definicije DOP, ne vem pa, če tja res sodi. In po mojem mnenju to podjetja potem lahko izkoriščajo pri svojem nastopu na trgu. Hvala za pojasnilo!
admin on 11 Feb 2007 at 9:33 popoldne #
Ena izmed definicij pravi: Družbena odgovornost je nenehno zavzemanje podjetja k:
-Etičnemu vedenju
-Ekonomskemu razvoju
-Izboljšanju kakovosti življenja
-Zaposlenih
-Njihovih družin
-Lokalne skupnosti
-Družbe nasploh
Po eni strani je ta definicija zelo široka, po drugi strani pa vidimo, da je družbeno odgovorno ravnanje podjetij nekaj, kar bi podjetja tako ali tako morala delati. Za lažje razumevanje pa so ta področja tudi razčlenjena. Tako lahko na področju izboljšanja kakovosti življenja družbe nasploh podjetja delujejo v naslednjih smereh:
-Tradicionalna in strateška filantropija
-Sponzorstvo
-Oglaševanje z družbeno razsežnostjo
-Trženje s hkratno podporo dobrodelnosti
-Licenčni dogovori (Mobitel, DOPS)
-Socialna zavezništva (Mercator, Evropa Donna)
-Tradicionalno in strateško prostovoljstvo
Podjetja seveda svojo družbeno odgovornost komunicirajo, saj predstavlja družbena odgovornost tudi konkurenčno prednost. V veliki meri je to dudi prav in smiselno. Družbeno odgovorno ravnanje (DOR) je ponavadi tudi strošek in če potrošniki cenijo takšno ravnanje podjetja bodo za storitve in izdelke, ki so zaradi DOR dražji, to pripravljeni tudi plačati. Težava je seveda, če ja namen celotnega DOR podjetja le njegova promocija. 60% podjetij v Sloveniji nameni 50 % sredstev, ki so nekako namenjena za DOR, za športna sonzorstva. Velikokrat pa podjetja pozabljajo na tista izvorna področja DOR: zaposleni, izraba virov, vplivi na lokalno okolje.
Smiselno je da podjetje DOR usmerja strateško. Le na tak način lahko doseže celostne učinke.
Nekatera večja podjetja v tujini imajo celo oddelke za družbeno odgovornost podjetij. Na nivoju EU je sedaj precej vzpodbud za razvoj družbene odgovornosti in tudi regulativ. Zdi se mi, da več potrošnikov v tujini DOR pričakujejo. Podjetja pa DOR tudi bolj vidijo kot priložnost, kot normalni del poslovanja. Verjetno pa ni vse idealno.
Pri nas se v zadnjem času bolj usmerjeno govori o tem - še posebej o družbeni odgovornosti malih in srednjih podjetij. Velika podjetja pa že precej dolgo izdajajo poročila o družbeni odgovornosti in imajo na svojih spletnih straneh rubriko družbena odgovornost. Obstaja pa seveda kar nekaj primerov dobre prakse, kjer podjetja posamezna področja DOR tudi res živijo in čutijo, da to ni le zunanja fasada, ampak jim to zagotavlja trajnosti razvoj.